Sielenna’s Weblog


Concepting – opdracht 7
oktober 31, 2008, 10:22 am
Filed under: CMS | Tags: , ,

In week 7 was het de bedoeling om feedback te geven aan een klasgenoot. Ik heb gekozen om Alex feedback te geven, opdracht Osborn’s checklist.

Poster Alex van Amersfoort

Poster Alex van Amersfoort

Wat vind ik goed:

Ik vind dat Alex goed systematisch te werk is gegaan. Hij heeft eerst de boel geanalyseerd en daarna in hele concrete woorden opgeschreven wat hij goed en slecht vond. Ik vind dat hij heel kritisch geweest is en dat is het eindresultaat zeker ten goede gekomen. Ik vind het leuk dat hij ondanks dat de verbeterde poster heel anders is geworden qua look & feel, toch een deel van de oude poster bewaard. Het eindresultaat ziet er heel fris uit.

Wat kan er beter:

Ik denk dat de modellen en de apparaten wel meer een eenheid zouden kunnen hebben. Ook de kleuren van de letters (nu een roze en rood), zou ik anders gedaan hebben. Of allebei rood of allebei roze. Voor een volgende keer zou het misschien leuk zijn om niet letterlijk een tv of laptop neer te zetten, maar te kiezen voor een metafoor.



Intimate Massager
oktober 15, 2008, 8:51 am
Filed under: CMS | Tags: , ,

Promoot de Intimate Massager van Philips. De actie mag absoluut niet plat zijn. Moet zowel mannen als vrouwen aanspreken. Probeer daarbij ook de gêne te doorbreken. Kies hierbij zelf een combinatie van denktools, bedenk aan de hand daarvan vier ideeën. Kies daaruit één idee en geef feedback aan de hand van de zes denkhoeden. Pas tenslotte de sensatietechniek toe.

Mindmap (op papier)

Brainfloating

Ideeën

  1. Een simulator waarin een zacht romantisch (paars) bed staat. Maak een ritje in de love simulator waarin allerlei zintuigen geprikkeld worden. Denk hierbij aan een zacht trillend bed of een lekkere geur die subtiel verspreid wordt. Uiteraard wordt er verwezen naar de Intimate Massager van Phillips.
  2. Vrouwen zijn gek op winkelen. Mannen meestal wat minder. Uren zitten ze te wachten tot de dames uitgepast en geshopt zijn. Om ook de mannen wat tegemoet te komen en te laten zien hoe makkelijk en compact de Intimate Massager is, zullen in winkels de gebruikelijke krukjes in kleedkamers vervangen worden door een stoel in de vorm van een hand, welke een zachte trillen afgeeft.
  3. Een guerilla actie in de stijl van “gratis knuffels”; stelletjes in de stad worden door promomeisjes omhelst en vervolgens voorzien van een flyer waarin verwezen wordt naar de Intimate Massager

In de simulator is alles zacht en speels met weinig rechte vormen. De wanden van de simulator worden van net als het speeltje van siliconen en net als het speeltje zullen de basiskleuren van de ruimte paarstinten zijn. Daarnaast zal het er schemerig zijn, met hier en daar een (fake) brandend kaarsje. Het bed zal zo nu en dan zachtjes trillen. De geur die verspreid zal worden is die van vrouwelijk parfum. De muziek in de ruimte is rustig en romantisch.



Luchtvervuiling, kuddedieren en extreme sports..
september 29, 2008, 7:10 pm
Filed under: CMS

De opdracht |

De luchtvervuiling in de grote steden is zo ernstig geworden, dat kinderen en volwassen buiten een mondkapje moeten dragen tijdens spitsuren. Mondkapjes zijn niet cool, dus…

Hoe ga je dat communiceren?

Ik ben begonnen door in eerste instantie te associëren aan de hand van het mondkapje. Toen ik hier een aantal visuele associaties mee had ben ik verder weer verder gaan denken aan de hand van die beelden.

4 ideeën |

– Maak de mondkapjes fasionable.

– Laat zien dat het noodzakelijk is; shockende beelden (denk aan pakjes sigaretten).

Mensen zijn kuddedieren. Zet Brad of Angelina in en alle vrouwen in de leeftijd 14 t/m 50 volgen als makke lammetjes.

– Extreem = cool. Extreme sporten om mondkapjes cool te maken.

Gekozen idee |

Ik heb gekozen om het thema ‘extreem’ uit te werken om duidelijk te maken dat mondkapjes cool zijn. Je leeft maar een keer. Haal het volle uit je leven. Ga voor adrenaline!

Alternatieve reclametechnieken |

Het draait in de opdracht om luchtvervuiling in grote steden. Om mensen direct te benaderen wil ik mensen op bepaalde plekken extreme sporten laten beoefenen. Denk aan bungeejumping vanaf een wolkenkrabber of parachutisten die midden op een druk kruispunt landen om vervolgens mondkapjes met daarom een grote X uit te delen. De hele stad moet wemelen van de mensen die met iets extreems bezig zijn. “Go Xtreme!”



Osborn’s Checklist
september 24, 2008, 9:15 am
Filed under: CMS

Opdracht 1 |
Jij bent de klant of art director.
Briefing voor het creatieve team luidde:
“In Berlijn, online mediafestival toont werk van onbekend talent (academies, hoge scholen etc.), sponsor Levi’s, loopt van maandag 22 december tot zondag 28 december 2008. Nieuw festival dus poster moet werven.
Pas aan en verbeter.
– Schrijf
– Schets (papier, dus inscannen)

Originele poster

Originele poster

Typografie |

Erg weinig typografie. Zonder uitleg snap je niet waar de poster voor is.

Datum ontbreekt.

Vermelding dat onbekend talent …

Logo Levi erg klein.

Stijl | Actueel en trendy, wellicht iets te trendy?

Vorm | Combinatie, niet erg samenhangend. Laagjes idee wel leuk.

Materiaal | Kunstmatig, beetje bij elkaar geraapt zooitje.

Kleur | Overloop. Zwarte ding in het midden is nogal hard, leidt nogal af. Of achtergrond rustiger of voorkant.

Beeld | De beelden lijken nogal bij elkaar geraapt. Ik mis de samenhang qua kleur of vorm.

Ik heb geen scanner, daarom laat ik de schets graag in de les zien.


Eindresultaat |

Nieuwe poster

Nieuwe poster

Ik heb gekozen om grotendeels opnieuw te beginnen. Alleen de donkere onderkant heb ik behouden. Het idee van gelaagdheid vond ik wel erg leuk, dus dat heb ik zo gehouden. Ik heb alleen beelden gekozen die qua kleur veel beter bij elkaar passen. Daarnaast heb ik ervoor gekozen de informatie groot in beeld te zetten. Zo is het direct duidelijk waar de poster voor is, zonder dat het de compositie in de weg staat. Ik vind de tekst zo juist een geheel met de beelden.

Opdracht 2 |
Pas aan en verbeter de opdracht uit week 3 met Osborn’s Checklist!
– Schrijf
– Schets (papier, dus inscannen)
– Ontwerp (digitaal)

Vorige weekopdracht

Vorige weekopdracht

Typografie | De tekst is duidelijk leesbaar, alleen wellicht een beetje saai.

Stijl | De stijl is heel traditioneel. Een beetje voor de hand liggend.

Vorm | Het geheel is, op de denkwolkje na, heel vierkant en simpel.

Materiaal | Ik vind het heel natuurlijk overkomen.

Kleur | De kleuren zijn heel vlak. Weinig opvallende tinten.

Beeld | De foto vind ik professioneel overkomen. Het is geen vakantiekiekje.

Over het algemeen denk ik dat de poster weinig pakkend is. Hij valt niet op.

Ik heb ervoor gekozen de foto te vervangen. Eigenlijk pas ik daardoor gelijk het hele concept aan, ik heb nu namelijk barbies ingezet. Loverboys staan er om bekend aantrekkelijk jonge mannen te zijn. Dat deed me denken aan Ken. Op de achtergrond staan nog allemaal vrouwelijke barbies, zijn eerdere slachtoffers. De kleuren spatten nu door al het roze van het scherm af. Aan de vorm heb ik weinig veranderd, omdat ik denk dat anders de serieuze boodschap verloren gaat.



*Vernieuwd* CMS – Loverboys
september 17, 2008, 9:58 am
Filed under: CMS

Aanpassing:

Ik heb de mindmap aangepast en vanuit daar een nieuwe matrix gemaakt (dit was het probleem bij de vorige opdracht). Daaruit heb ik vier nieuwe ideeen gegenereerd. Van m’n final idee heb ik een visual gemaakt. De alternatieve reclametechnieken waren wel goed, dus deze heb ik hetzelfde gelaten (ook al sluiten deze nu niet meer helemaal aan bij het nieuwe concept).

De opdracht voor deze week was:

Gemeente Amsterdam wil ouders en meisjes waarschuwen voor loverboys.
Verzin een actie.

Ik ben begonnen met wat rondkijken op internet, omdat het begrip ‘loverboy’ nogal ver van mijn bed stond. Hierna heb ik flink gebrainstormd in een mindmap waarbij ik op verschillende interessante invalshoeken kwam.


Matrix |

Vervolgens ben ik met de volgende vraag in mijn achterhoofd gaan nadenken; ‘via welke wegen kun je meisjes benaderen?’. Onderstaande matrix is het resultaat.

4 ideeën

  • Boxen plaatsen op drukke pleinen. Dan een gesprek tussen jongen en meisje laten afspelen. Jongen wilt dat meisje naar bed gaat met iemand voor hem. Meisje wilt het niet.
  • Cadeautjes laten uitdelen door knappe jongens. Als de meisjes het pakketje openmaken, vinden ze enkel een briefje “laat je niet inpakken”.
  • Stoplichten beplakken, “Geef loverboys geen groen licht”.
  • Aan prijskaartjes tekst in de trant van; “Pas op! Loverboys zijn overal”.

De 6 denkhoeden

Ik heb gekozen om overal in Amsterdam op grote kruispunten en in de buurt van scholen stoplichten te beplakken. Daarnaast wil ik het rode stoplicht veranderen in een hart. Niet alleen om mensen in het verkeer te benaderen, maar ook omdat ik denk dat de actie voor veel media aandacht zal zorgen.


Twee alternatieve reclametechnieken |

Illusie

Een grote billboard, waarbij de loverboy een denkwolkje heeft waar je ziet wat hij denkt; ‘Bingo, weer eentje die voor mij geld gaat verdienen’. Het meisje staat daarentegen verliefd hem aan te kijken.

Transformatie

Vroeger had je altijd van die schattige plaatjes van dieren die je op je raam kon plakken. Dat zelfde principe wil ik ook toepassen, alleen dan plaatjes van duidelijk ongelukkig kijkende in lingerie geklede meisjes. Deze plaatsen bij GGD etc, maar ook op plaatsen waar veel loverboys actief zijn.



Iliad E-book reader campagne idee
september 17, 2008, 8:52 am
Filed under: CMS | Tags: , , ,

* Mindmap | Een web vol ingevingen die relateren aan de Iliad

* Conceptmap | Aan de hand van de mindmap heb ik een conceptmap ontworpen

* Morphological Matrix | Ideeën genereren aan de hand van een mindtool

Idee 1 |

Op alle grote NS stations komt een levensgrote 3d maquette van een illiad te staan. Deze is zo groot dat men met een boog erom heen moet lopen om te passeren. Deze 3D illiad is een stand. Er staan salespersons bij om de consumenten te laten participeren met het merk en product. Doel hiervan is om awareness, catergoriebehoefte en merkbelevenis te creeëren. Op zo’n stand staan 3 iliad’s apparaten als showcase model. Het is de bedoeling om de consumenten zelf mee te doen met de merkbelevenis en het product gaan uitproberen. Passagiers die lang op hun trein moeten wachten kunnen bijvoorbeeld eenboek lezen van Harry Potter e.d.

Idee 2 |

Van karton worden chagrijnig en duidelijk vermoeid kijkende studenten gemaakt. Eén student in het midden staat lachend zonder boeken met zijn Iliad. Deze Iliad is een echte werkende Iliad, zodat mensen kunnen zien hoe het werkt.
De kartonnen borden worden geplaatst op plaatsen waar mensen ze niet verwachten.
(Buiten de HvA, voor Amsterdam CS, in een grote uitgaansgelegenheid, op het Leidse plein.)
Idee 3 |
Jonge zakenmensen krijgen een groot aantal literaire boeken als zwaar pakket toegestuurd. Dit is een dikke stapel met boeken van hun voorkeur. De boeken zijn in een groot pakket gebundeld met een kaartje er aan met de volgende tekst: ‘Dit kán makkelijker!’. En daarmee wordt verwezen naar de Iliad, een handige gadget waar een groot aantal boeken in past zonder dat je jezelf een breuk sleept.


Crossmedia Strategie | Heb jij de Dinges factor?
september 14, 2008, 10:38 am
Filed under: CMS | Tags: , , ,

HI en Hyves hebben een gezamenlijke social network-campagne. Crossmediaal sluiten ze subtiel aan bij de succesvolle ‘Dinges-campagne’.

De grootste nachtmerrie van jongeren is om een Dinges te worden. Daarom hebben Hi en Hyves een test ontworpen waarmee getest kan worden in welke mate iemand een Dinges is. De online tool werkt via Hyves. Na het invullen van een aantal persoonlijke kenmerken, kun je een verpixelde foto van jezelf naar je Hyves vrienden sturen van wie je wilt weten of hij/zij jou herkent (of niet). Door middel van het beantwoorden van enkele vragen moeten je vrienden zien te achterhalen met wie ze te maken hebben. Hoe meer vragen ze fout beantwoorden, des te grotere Dinges jij bent.

In korte tijd werden via de online tool een record aantal van ruim 1,3 miljoen uitnodigingen verstuurd om de persoonlijke Dingesfactor te testen bij vrienden en kennissen op http://dinges.hi.nl/

Merk:

Hi

Klant:

KPN Hi

Medium:

Geïntegreerd

Branche:

Dienstverlening

Publicatie:

04-06-2008

Doelstelling:

Actieve merkvoorkeur voor Hi creëren door het neer te zetten als hét messagingmerk voor jongeren.

Beschrijving:

Je houdt je vrienden voortdurend op de hoogte via SMS. Maar dat is iets wat je moet blijven doen. Doe je dat niet, dan loop je het risico te vervreemden van je omgeving. Of je wordt voor anderen, in het ergste geval, ‘dinges’ of ‘dingetje’… Daarnaast kan iedereen zijn eigen ‘Dinges’ factor ook online checken.

Bron